В мире существуют три типа подарков: хорошие, плохие и книга
О том как перестать эксплуатировать жанры и выбрать действительно что-то стоящее я решила узнать у Максима Павловского (@maxim_pavlovskiy) парфюмерного байера и коллекционера.
Говорили как об остро наболевшем (что подарить тому, у кого есть все), так и о вещах менее ожидаемых — персонализации подарка, этикете при выборе и эмоциях, как ценности без цены
С чего начать
«Первая рекомендация до банального работающая — узнать чем человек живет. В лоб, по понятным причинам, спрашивать не стоит, проще сделать скромный рисёрч по социальным сетям. И не забывайте про общих друзей, если информации в Instagram окажется недостаточно».
Последнюю фразу Максим произнес, улыбаясь. И правда, Instagram сегодня способен заменить любое досье от, пускай даже, самого приближенного. Говоря о способах узнать увлечения человека, мы подошли к типологии подарков
Книга?
Да, как вы сами уже знаете, подарки действительно делятся на хорошие, плохие и книгу, но именно книга при правильном раскладе может сыграть роль не универсального, а красивого и официального дара. Например, человек любит художественную литературу, собирает редкие издания, и вот уже давно охотится за чем-то, а найти не может. Здесь у вас есть шанс проявить смекалку и организовать доставку из Лондона, Парижа или Берлина. Такие усилия всегда красивы сами по себе.
Тренды
Как и в любой другой индустрии, в истории с подарками действуют свои правила и… Тренды. Например, за последние пару лет у аудитории настолько вырос интерес к вину, что книгу вроде Wine Folleу вы можете случайно получить сразу несколько раз от совершенно разных людей.
А вот спрос на подарки в виде путешествий упал в связи с пандемией. Впрочем, здесь Максим рекомендует брать ситуацию в свои руки и ориентироваться по месту — всегда можно скрасить человеку поездку, подарив ему SPA в отеле, где тот остановился или заказать особенную экскурсию. Фантазируйте!
Эмоции
«А что дарить тому человеку, вкусы которого узнавать не осталось времени? Случаются ведь внезапные приглашения или другие обстоятельства…», — спрашиваю я у Максима.
Оказалось, эмоции. Мастер-классы (от кулинарных до глины), пробный урок по ораторскому мастерству, ужин во впечатляющем месте, билеты в Оперу или абонемент в хороший спортзал. Ты можешь не знать человека, но знать какие впечатления ты хочешь у него оставить. Это всегда работает. С физическими предметами это тоже работает. «Универсальный метод — говорит Максим, — поехать в УкрФлору и купить там красивое кашпо. Или, скажем, кактус. Вы знали, что кактусы забирают на себя компьютерное облучение? Просто и полезно»
Для тех, у кого всё есть
А вот у премиальной категории «друзей, у которых есть все» правила иные. Здесь важна статусность подаренной эмоции. В Украине существует проект «Меморабилия» под покровительством коллекционера Александра Крылова. Уникальность его коллекции Меморабилий заключается в том, что раритетные объекты конкретных событий и аутентичные автографы известных людей предстают перед зрителем в специально оформленных дисплеях-картинах и инсталляциях. В них они, как правило, находятся во взаимодействии с предметами той культурной среды, из которой они вышли.
Автографы могут быть разными: от застекленного фото до наручников, в которых Ди Каприо был прикован в финальных сценах «Титаника». Это особенные предметы роскоши, которые не имеют объективной стоимости на рынке. И главное — все официально заверено
Невидимая роскошь
Продолжая тему люксовых презентов плавно перешли к персонализации.
«К примеру, человек годами пользуется одним ароматом, и вам об этом известно. Приобретаете флакон, находите мастера, который занимается гравировкой и просите выгравировать инициалы. Так же можно поступить с рубашкой, оставив аккуратный почерк на рукаве. Так подарок сразу получает особенную, другую ценность. Я называю это невидимой роскошью».
Этикет
Правила этикета и границы в бюджете — вопрос личный и корректируемый. Как признался мне сам Максим, он не любит шокировать. И собирать тайную вечеринку дома у виновника торжества точно не стал бы. Комфорт при получении подарка — первый и самый красивый принцип выбора. Куда приятнее знать, что кто-то исполнил твою давнюю мечту.
«Если хорошо знаете человека и понимаете его ценности, круто дарить то, что он в ближайшее время себе позволить не сможет или временно не считает эту трату оправданной. К примеру, у него мечта сокровенная — виниловый проигрыватель или наушники определенной марки. Понятно, что накопит и купит. Но все же так приятно, когда желания твоего сердца исполняет кто-то еще».
Зная, что Максим занимается парфюмерией, в финале не удержалась и затронула эту тему. Оказалось, есть интересная опция.
«Можно подарить возможность выбрать себе парфюм со мной. Я называю эту профессию «Ароматный стилист». Я провожу с человеком около часа, узнавая его ароматный бэкграунд и затем подбираю то, что он сможет оценить по достоинству. Это удачный подарок на любой случай».
Знать ситуатив
Допивая кофе, задала последний вопрос — стали ли люди больше считать деньги?
Максим признался, что никогда не умел. «С удовольствием приму в подарок курс по финансовой грамотности», — пошутит он в конце, дав мне понять, что на любой подарок всегда найдется свой восторженный получатель. Главное — знать ситуатив.
Мы всегда готовы помочь подобрать украшение: для себя или на подарок;
просто так или для особого случая; базовое или индивидуальное